拚業績 名品會轉做內容電商

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  • 2018/09/25
  • 官方小編

電商市場競爭激烈,如何在廝殺當中突圍並闖出一片天?網路生活平台數字科技(5287)旗下精品電商平台「名品會」近期持續轉型,往「內容電商」發展,為營運注入強勁動能。名品會事業部副理周昱存表示,今年上半年,名品會淨利成長5成,預期透過在內容導流之下,下半年流量將更有望較去年增加4成,並預期今年可達到損益兩平。

近兩年,台灣電商業者生存不易,不少大平台陷入價格戰,利潤砍得幾近見骨;而中小型電商裁員、關門大吉的消息亦時有所聞,加上近年廣告與導流成本快速飆升,讓業者生存更為不易。

有鑒於此,數字科技旗下精品垂直電商名品會,則是採取不同做法。周昱存表示,名品會今年上半年開始跨入「內容電商」領域,透過自製內容「名品會時尚誌」站上的穿搭文章、流行趨勢、美妝保養等文章與開箱影音,快速吸引了不少用戶。周昱存分享指出,名品會今年上半年獲利已達預期,流量也較去年同期成長,而在經營自有內容之前跟之後相比,轉換率約成長約兩倍。

周昱存指出,近年廣告成本快速攀升,嚴重擠壓電商平台的利潤空間。透過品牌打造有趣、實用的自有內容,讓話題在社群發酵,並讓潛在消費者透過網路、社群等方式「主動」找上門的「集客式行銷」(Inbound Marketing),除了可以省下導流成本以外,也可以找到真正準確的消費族群。

今年上半年名品會導入內容,雖然時間短,卻已見到不錯成效,包括流量成長4成、淨利較去年同期成長5成,預期全站今年可擺脫虧損、達到損益兩平。

原文出處連結:

https://www.chinatimes.com/newspapers/20180925000280-260204

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